Em parceria com a Coca-Cola, o cantor e produtor Will.i.am lançou a linha Ekocycle, de produtos feitos com materiais sustentáveis. A linha inclui desde bicicletas a roupas. A ideia surgiu em 2009, em um encontro do cantor com a diretora de sustentabilidade da companhia de bebidas. A ideia é reutilizar o material das embalagens, plástico e alumínio na confecção de outros produtos para o consumidor.

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